El estudio reveló que la televisión abierta es el medio más importante después de la tendencia digital, pero su presencia sigue a la baja.
Agencias
México, 06 de mayo de 2022. – Según el estudio de Tendencias Digitales de Grupo M, la televisión tuvo un retroceso como consecuencia de la pandemia, en 2021 llegó a 35.4%, en comparación a 41.5% que obtuvo en 2020.
La televisión en vivo también perdió presencia debido al impulso que tuvo el streaming durante los confinamientos, debido a que la creación de contenido original por parte de las plataformas es mayor, en comparación de la TV lineal.
Por su parte Youtube sigue creciendo en usuarios, donde en México 26% de los consumidores reproducen la plataforma desde las salas de sus hogares, 15% desde computadores y 62% en los celulares.
Otra gran tendencia es que los servicios de streaming está adaptando contenido de la televisión en vivo a sus plataformas, como eventos «on demand» y también conciertos en vivo.
Antes estos cambios, las inversiones de publicidad también están mirando hacia otras plataformas.
En 2020, Google, Facebook, Tik Tok y Amazon absorbieron 46% de las inversiones globales, muy diferente a lo que se veía en 2016 con Viacom, Comcast y Disney Media.
La publicidad digital creció 30.5% en 2021 y alcanzó 537,000 millones de dólares, se espera que crezca 13.5% en 2022.